宋城旅游景区带来的思考

汗血马

杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。宋代是中国封建社会发展成熟的朝代，经济、科技、文化发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。 宋城旅游景区建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代画家张择端的《清明上河图》，严格按照宋代营造法再现宋代都市的繁华景象。 宋城主题公园的投资方宋城股份创立于2000年，中国文化企业30强，主营主题公园和旅游文化演艺投资、开发和经营，业务模块包括文化类主题公园宋城景区、游乐类主题公园杭州乐园和动漫馆，其中的核心产品为在宋城景区内上演的大型旅游文化演艺节目《宋城千古情》。经过10年发展，宋城股份开创了“主题公园＋旅游文化演艺”的创新性业务模式，获得了长足发展。2007年-2009年，宋城股份营业收入分别为1.21亿元、1.98亿元、2.73亿元。2010年1-6月份，公司实现营业收入1.82亿元，同比增长50.54%。近期宋城股份（300144）首次公开发行股票今日开始招股，拟发行4200万股A股，占发行后总股本的25%。发行完成后，宋城股份将作为我国旅游文化演艺行业第一家上市公司登陆深交所创业板，成为中国旅游演艺第一股。 杭州宋城景区是我国人气最旺的主题公园和首批国家文化产业示范基地，2009年客流量达257.61万人次，2010年上半年，客流量已达2009年的63%，营业收入达到2009年的70%以上，而其门票仅售价14元，主要依靠景区为游客提供吃、住、行、购、玩、乐一条龙体验式游览实现创收。 大型文化演艺节目《宋城千古情》，融合杭州丰富的历史文化和神话传说，以杂技、武术、歌曲、马戏等多种艺术形式为载体，综合运用声、光、电、烟、火、雾等各种高科技特效和道具，向游客提供了一道展示杭州特色的文化饕餮大餐，使人通过视觉、触觉、听觉等感官感受，充分享受到身临其境、亦真亦幻的现场感觉，成为唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品，至今已累计演出11000余场，接待观众2500万人次，是目前国内，也是世界上年演出场次最多、观众接待量最大、效益最好的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。进入宋城景区的游客中选择观看和不观看演出的比例为79%和21%，《宋城千古情》已成为游客进入宋城景区的主要理由，亦成为宋城股份主要收入来源。经了解，《宋城千古情》演出平均每天5场，每场观众达3000人，最低票价220元，保守估计每天仅演出门票收入达330万元。